7月18日晚，2026楚超联赛随州炎炎队主场对阵荆门金龙泉队的比赛前，百余位演员身着依托随州泡泡青、香菇、香稻等特色农产品元素设计的“蔬菜时装”“水果时装”“水稻时装”等“农产品时装”，以T台走秀结合情景舞蹈的形式走入赛场，惊艳全场观众。

  这场创意时装秀的策划者，是一位随州姑娘——95后新农人、随州市泰丰农产品农民专业合作社总经理、自媒体账号“乡间小凡”主理人胡孟凡。她本人也穿着香稻主题的“农产品时装”入场。此前，她的自媒体账号“乡间小凡”因农产品创意时装爆火，在全网拥有近50万粉丝，视频总播放量超过7亿次。

  6年前，她辞去教职回到乡村、扎根广袤田野，不仅用创意视频拓宽本地农产品销路，还带动乡邻共富、培育出一支百余人的青年新农人队伍。今年5月，胡孟凡荣获“湖北青年五四奖章”。

  7月15日，湖北日报记者在随州市曾都区和平村见到了胡孟凡。在“乡间小凡助农直播基地”旁的工作室里，她和小组成员正在为楚超赛前表演制作农产品时装。

  1998年出生的胡孟凡，原本是一名高职教师。2019年，胡孟凡父母的食用菌基地经营陷入困境。看着父母发愁的样子，她决定辞职回乡帮助父母，并立志用自己的知识盘活村里的产业。

  来到基地后，她虚心跟着父亲和老师傅学习农技知识，白天深耕田间地头，晚上熬夜自学新媒体知识。她在网上申请了自媒体账号，想通过个人账号推销家乡的香菇等农产品。

  起初，她拍摄香菇种植与加工的视频后，没多少网友看，粉丝量少得可怜。她反复试错打磨内容，一度压力大到脱发，但粉丝量一直不见起色。

  有一天，她骑着三轮车去地里干活，路上她调皮地玩起她从小就爱玩的动作——单手骑行且只用三轮中的两个轮子前行，她还把这一动作拍成了视频。没想到，发到网上之后，一下子就火了，获得几百万播放量、十多万点赞。

  “当时我想，原来大家都喜欢看这个，那我就继续骑。”摸索中，她开始尝试一边这样骑三轮车一边展示家乡的农产品。经过不断试错和大胆创新，胡孟凡最终将视频风格定位在“农产品时装”上，即穿上“蔬菜时装”“水果时装”“水稻时装”等骑行推销家乡农产品。

  从随州特色的香菇、泡泡青，到大白菜、葡萄、土豆等，更不可思议的是大米袋子、尿素袋子……乡村随处可见的元素，都被她做成了衣服穿在身上。

  视频里，胡孟凡穿上用农产品制作的时装，拿着用农产品制作的饰品，再搭配上适合的妆容，单手骑着两轮行驶的三轮车，目光冷冷地看向镜头……在她的镜头下，不起眼的农产品变成了华丽的礼服，巨大的反差让不少网友惊叹。

  胡孟凡和记者说，每件衣服从设计、缝制到拼接都是她与同伴“手搓”出来的。早期他们使用新鲜的农产品来制作服装，大部分用完就拆下来食用或喂给家畜。现在为了不浪费和方便保存，大部分服装都改为使用环保材料制作。

  记者在现场看到，制作香稻服饰时，胡孟凡和小组成员比照模具将海绵纸剪成指定形状，再将几千片海绵纸贴在提前制作好的服装上，随后再把稻穗用热熔胶粘在衣服上，工序十分烦琐，但胡孟凡以耐心和沉静坚持着。

  “像这件随州泡泡青的衣服，光叶子我们就剪了2000多片，还要喷色、塑形，一件衣服成本就需要几千块钱。”胡孟凡“手搓”过各种不同造型的衣服，有时光处理材料就要两三天。由于大部分服饰的农产品原材料容易腐坏，制作完成就要马上拍摄；有时动作没做好，一条视频甚至要拍几百遍。

  拍摄过程中，由于胡孟凡需要穿着几十斤重的服饰骑车，发生磕碰、摔跤，更是家常便饭。“我不怕吃苦，我只想用不一样的方式，让更多人看见家乡的农产品。”胡孟凡说。

  经过不断尝试，胡孟凡团队先后打造了近200套富有创意的服饰，取材覆盖湖北及全国20余个省份的特色农产品。2024年初，她拍摄的“农产品时装”系列短视频火爆全网，累计斩获上亿次播放量，也让随州农产品走出乡村、走向全国。

  走红后的胡孟凡并没有止步于流量带来的兴奋，而是思考怎么样用流量反哺家乡，助力乡村振兴。

  此前，基地仅种植、批发香菇，销路窄，也无定价优势。胡孟凡接手后，开始延伸上下游产业链，并新增菌种销售等业务、丰富经营品类，还依托自媒体流量拓宽销售渠道。

  一次直播中，有网友留言：“你们的香菇基地能参观吗？”受到启发，胡孟凡决定对基地进行升级，打造果蔬采摘观光体验基地。如今，基地年均接待人流量约2万人次，盘活了百余亩闲置土地，实现种植、农旅、研学多元融合发展。

  “目前我们已累计带动300多户农户参与特色种植，实现户均年增收3万元左右，真正帮助乡亲们在家门口实现稳定增收。”胡孟凡说。

  “回乡创业多年，我了解到很多年轻人想回村干事，但是找不到方向。我就想把自己摸索的经验分享出去，带大家一起干。”她说。

  去年，胡孟凡与农业部门合作，开办农产品电商培训班，获得不错反响。在此基础上，她组建起新农人带货团并担任团长，持续为返乡青年与农户提供免费的短视频运营、直播带货培训与全方位扶持。

  在带货团帮扶下，随州市曾都区淅河镇先觉庙村的90后村干部何平成功运营个人账号、开启带货直播。如今，何平帮随州本地新农人和农户直播带货，售卖本土大米、桃子、李子等特色农产品，单场直播销售额可达数万元。

  “截至目前，我们组织的新农人电商培训累计参训人数超2000人。正式加入我们新农人带货团队、长期深耕本土农产品电商的核心成员有百余人。”胡孟凡说。

  谈及未来，她表示将持续深耕创意助农赛道，并计划跳出随州本土局限，走向湖北各地、辐射全国。

  “我想用‘农产品时装’创意形式挖掘、宣传各地特色，重新定义农产品的多元价值，让农货不止于餐桌，更成为乡村的特色名片。”她说。

  同时，她还计划持续壮大新农人孵化队伍，完善合作社多元产业体系，持续为村民提供就业岗位、拓宽增收渠道。

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